동대문 버핏의 쉬운 주식 투자!

미디어 - 한중 정상회담에서 콘텐츠 기업 수혜 가능성 확인.(KDB대우증권)

박근혜 대통령 중국 방문으로 문화 콘텐츠 부문에 대한 협력 확인

1) 시진핑 주석과의 정상회담 결과: 문화 콘텐츠 공동 개발 논의

박근혜 대통령-시진핑 주석 정상회담에서는 한중 관계 발전에 대해 평가하고 앞으로의 발전 방안에 대해 협의했다. 그 중 문화 관련 부문은 1) 한중 인문 유대강화사업을 보다 확대하고 발전시키고, 2) 문화분야 콘텐츠 공동개발을 통한 제3국 진출을 위해서 협력하자는 것이 주요 내용이다.

2) 리커창 총리와의 면담 결과: 한중 합작 벤처펀드 조성하여 문화콘텐츠에 투자

박근혜 대통령-리커창 총리 면담에서는 좀더 실질적인 경제 관련 협의들이 이루어졌다. 한중FTA 효과를 극대화하기 위해 33건의 양해각서(MOU)가 체결되었고, 문화 분야는 2건이었다.

1) 2천억원 규모의 벤처 펀드를 조성하기로 했다. 국내 모태펀드인 (주)한국벤처투자와 중국산업은행(CDB)의 자회사인 CDBC가 합작한 것으로, 문화콘텐츠·소프트웨어 등에 투자하기로 합의했다. 2천억원 규모는 한국의 합작 벤처펀드 중 역대 최대 규모이다.

2) 한국 애니메이션 캐릭터 수출 계약이 이루어졌다. 한국 비상장 애니메이션 기업 ‘스튜디오 더블유.바바’는 현재 ‘마스크 마스터스(􈁋具战􈑃)’를 CCTV를 통해 중국 전역으로 방영하고 있다.

중국 라이센싱 시장 진출 및 수출 확대 계약을 맺은 것으로 파악된다.면담에서 양국은 TV 드라마와 애니메이션 등 방송 콘텐츠의 공동 제작을 확대하는 방안과 양국의 온·오프라인 배급망을 활용해 공동 배급하는 방안 등에 대해 논의했다. 규제 완화와 교류 협력을 위해 양국 관련 부처 장관급 구성 문화정책협의체를 신설하고, 협력거점도 마련하기로 했다.

3) 중국 콘텐츠 시장에 적극적으로 진출 중인 상장 기업에 주목

중국 콘텐츠 사업을 적극적으로 전개하고 있는 상장 기업들에 대한 관심이 요구된다.SBS(034120)는 중국판 런닝맨 ‘달려라 형제’를 내년 시즌3까지 계약한 상태이며, ‘정글의 법칙’ 중국판도 올해 10월부터 방영할 예정이다. SBS콘텐츠허브(046140)는 올해 상반기에 SBS CHINA를 100% 자회사로 중국에 설립하여, 중국에서 방송 콘텐츠 유통을 확대할 계획이다.

CJ E&M(130960)은 다양한 분야의 콘텐츠 사업에서 중국 공동제작을 늘리고 있다. 올해 하반기중국 드라마 ‘남인방-친구’, ‘오로라를 찾아서’를 방영할 예정이고, 예능은 ‘루궈아이2’, 영화로는 ‘평안도’, ‘파이널 레시피’ 개봉을 계획 중이다. 내년부터는 중국판 애니메이션도 방영할 예정이다.

제이콘텐트리(036420)는 중국 공동제작 예능 ‘학교 다녀오겠습니다’ 방영을 시작했고, 추가 포맷 및 서비스 수출을 추진 중이다. 쇼박스(086980)는 중국 화이브라더스와 3년간 최소 6편 중국 영화 공동제작 계약을 맺었으며, 내년 상반기에 첫 프로젝트 영화가 개봉될 것으로 예상된다. NEW(160550)는 중국 화책미디어와 JV를 설립하여 영화 및 드라마 공동제작을 진행하고 있고, 국내 드라마 제작도 시작하여 중국에 선판매했다.

방향성 없는 시장이 이어지고 있습니다.

다행히 메르스 영향력은 줄어들고 있습니다.

관련주의 급락은 시장이 정상화되고 있다는 증거니까요.

최근 중국에서 성장을 하는 기업과 아닌 기업의 주가가 극명하게 엇갈리고 있습니다.

중국에서 판매 둔화가 발표된 현대차는 연일 신저가입니다.

반면 중국에서 성장을 구가하고 있는 기업들은 최근 메르스 때문에 주춤하지만 여전히 좋은 흐름입니다.

중국 관련주 중에서도 미디어 관련주에 대한 관심이 더욱 요구됩니다.

중국의 미디어 관련주 주가가 요즘 엄청난 랠리인데요.

중국의 방송, 영화, 음악 관련 사업은 300억달러 규모로 전세계 5위입니다.

2017년에 2위인 일본을 제칠 것이라고 하네요.

다만 중국 정부가 자국 사업 보호를 위해 미디어에 대한 규제를 강하게 하고 있는데 이는 중국 기업과의 합작 사업이 더욱 강화될 것임을 암시하는 것입니다.

외국 기업 홀로서기는 어렵지만 중국 기업과 합자를 통한 공동제작은 규제가 없기 때문에  공동제작을 하는 기업에 더욱 관심을 갖으시기 바랍니다.

SBS콘텐츠허브, 미디어플렉스 지속 관심!

국내 방송사들이 요즘 매우 어렵습니다.

지상파 방송은 특히 어렵죠.

케이블의 약진, 정체된 시장 환경, 광고 수익 감소 등....

탈출구가 필요한 상황입니다.

과거에 국내 방송사들에게 훌륭한 수익원 역할을 했던 일본 시장도 최근 시장 환경이 변한데다가 엔저로 인해 어려운 상황입니다.

결국 대안은 중국입니다.

중국이 탈출구가 되고 있습니다.

MBC 예능인 아빠어디가라는 프로가 중국에서 공전의 히트를 기록하면서 MBC 수익에 상당한 기여를 하였습니다.

SBS는 런닝맨 시리즈를 빅히트 시키면서 중국 시장에 성공적으로 안착을 하고 있습니다.

특히 런닝맨 시즌2는 공동제작 방식으로 이루어졌고 시청률이 무려 6.5%가 나오면서 대박을 쳤습니다.

공동제작을 하게 되면 그냥 포맷만 판매하는 것에 비해 훨씬 높은 수익을 가져가게 됩니다.

이제 중국과의 공동제약은 일상화될 가능성이 높습니다.

한국의 우수한 예능 프로와 드라마가 중국 시장에서 먹히고 있는 만큼 경쟁력은 더욱 강화될 것입니다.

그 중심에 역시 SBS가 있습니다.

SBS미디어홀딩스, SBS콘텐츠허브 삼각 편대가 중국 시장의 성장스토리를 향유할 가능성이 매우 높아졌습니다.

중국 시장으로 길은 열렸습니다.

이제는 열매를 따기위한 작업이 필요한 시점입니다.

미디어 관련주 비중확대입니다. 

(중국판 런닝맨)

중국에서 런닝맨 열기가 가히 폭발적입니다.

모르면 간첩 소리를 들을 정도로 뜨겁습니다.

한국에서는 런닝맨 인기가 뜨겁지는 않은데 중국판은 난리네요.

런닝맨은 SBS에서 방영하는 주말 예능프로그램으로 SBS콘텐츠허브가 중국에 판권을 수출하였고 로열티를 지급받고 있습니다.

SBS콘텐츠허브에 있어서 이제는 엉청난 효자 역할을 해주고 있는 프로그램이죠.

사실 그동안 SBS콘텐츠허브는 주가 부침이 매우 심했습니다.

일본 매출 비중이 워낙 높아 일본 드라마 수출이 늘어나면 실적, 주가도 올라가고 일본 수출이 줄면 주가가 급락하는 흐름이 매번 반복되었습니다.

결코 매매하기 쉬운 기업은 아니었죠.

지난해 SBS콘텐츠허브의 일본 매출은 573억원에서 281억원으로 급감하였습니다.

강력한 캐쉬카우에서 구멍이 발생한 거죠.

그런데 중국이라는 새로운 성장 동력을 발굴하면서 중국에서의 성과가 본격적으로 나오고 있습니다.

중국 매출은 일본과는 반대로 66억에서 341억으로 퀀텀점프를 해버린 것입니다.

그동안 중국에도 드라마 수출을 했었는데 지난해 드라마 수출이 별그대 열풍으로 크게 확산되면서 매출단가가 올라갔고 매출도 급증하고 있습니다.

거기에 예능프로그램 포멧을 판매하면서 안정적인 로열티 수입도 올리고 있습니다.

특히 런닝맨의 인기는 가히 폭발적입니다.

올해 런닝맨 로열티가 반영될텐데 여기서 그치는게 아니라 런닝맨 시즌3까지 예정되어 있다니 가만히 앉아서 돈벌게 생겼네요.

런닝맨을 통해 SBS콘텐츠허브는 로열티의 25% 받는다고 하는데 한 150억정도의 이익 증가 효과가 있을 것으로 보입니다.

올해 400억 정도의 이익이 예상되는데 현재 시총은 3천억대로 저평가입니다.

콘텐츠 기업치고는 너무 저렴한 수치네요.

물론 중국에서의 성과가 어떻게 될지는 아무도 모릅니다.

대박이 날지 아니면 시들시들해질지는 두고봐야 합니다.

그러나 이제 중국 콘텐츠 시장은 막 깨어나는 상태입니다.

SBS의 드라마, 예능 경쟁력은 이미 검증되었습니다.

별에서온 그대, 런닝맨에 이은 대박 컨텐츠가 줄줄이 나올 것입니다.

중국에서의 성과를 지속적으로 기대하신다면 SBS콘텐츠허브는 최고의 선택이 되디라 생각됩니다.